odmotavanje

Kada se 70-ih godina jedan estradni umetnik iz SFRJ (stvarno ne mogu da iskopam koji, ako neko slučajno zna neka dopiše) zaputio u fabriku šibica Niš i izrazio želju da se njegov lik nađe na kutiji sledeće serije šibica, cela Juga je mislila da je lik prso i da uludo troši novce. Šta je bilo sa tim šibicama ne znam, ali mislim da su se prodavale samo na Jadranu te ideja estradnog umetnika i nije imala neku prođu. Međutim, taj lik je preteča današnjeg marketing fenomena – privatnog brenda ili private label. Btw prošlu godinu su u Srbiji, kada je marketing u pitanju, prozvali godinom private labela.

Ne znam koliko vi obraćate pažnju na dizajn ambalaže robe koju kupujete, ali ja se često zablesim u font na pakovanju ili u neko drugo idejno rešenje tog tipa. Obično imam odbojnost prema novim pakovanjima strarih brendova, kao što su Jaffa, Cipiripi ili Plazma. Tako sam negde prošle godine skontala pristojno dizajniranu ambalažu Premia, nisam ni problematizovala taj brend, dok nisam počela da ga srećem svuda, na ulju, brašnu, šećeru, štapićima, keksu, wc papiru, svuda. Tada sam već počela da kontam da i Idea fura neku svoju marku Kplus, pa da je u Metrou sva hemija Aro…

Wow, nisam uspevala ni sve markete da popamtim a kamoli brendove. No, shvatih da je fora u prepakivanju, odnosno pravljenju jednog brenda odnosno privatnog brenda (private labels). Tako JAffa na primer proizvodi keks za Miškovića, i pakuje, Frikom smrznuto povrće za Ideu itd…

Malo sam čeprkala po netu, pa iskopah podatke da hrvatski Agrokop ima u svom vlasništvu pored maloprodajnog lanca Idea, Kikindski mlin, Slogu, Dijamant i Frikom i da te fabrike u stvari proizvode robu za privatni brend Kplus.

Delta holding forsira brend Premia, čiji je koji brend ako vas zanima možete pročitati u časopisu Market.